”På trivsamt läge finner vi denna generösa villa m. praktfulla utrymmen för familjens samtliga medlemmar!”. På detta tämligen traditionella vis inleddes en bostadsannons som nyligen publicerades i en av öresundsregionens gratistidningar. Mindre vanlig, men inte desto mindre intressant, var annonsens avslutande mening: ”Vacker trädgård m. dammar och härlig utsikt ett stenkast från Öresundsregionen”. Mäklaren hade beslutat sig för att objektet låg utanför Öresundsregionen, men ändå ganska nära dess gräns. Eftersom Öresundsregionen – i motsats till nationer – saknar formellt, fastlagda yttre gränser är mäklarens hållning fascinerande. Varför placerades objektet utanför regionen? Är regionen inte längre ett säljande argument? Under 2000-talets inledande decennium omtalades Öresundsregionen oftast som en framgångssaga, men kanske har andra berättelser nu börjat få fäste. Anses tempot vara för högt, stressen för påtaglig och gränshindren allt för stora?
Generellt sett knyter mäklarnas annonser ofta an till grundläggande kulturella strömningar i samtiden, vilket innebär att de kan vara en inspirationskälla för den som är intresserad av trender i samhället och möjligtvis också regionen. Vid en snabb genomgång av annonserna i ett par tidningar kan det konstateras objekten – oavsett geografisk placering – gärna ska ha en unik, originell, genuin eller ålderdomlig karaktär. Denna karaktär förstärks ytterligare genom att tillskriva huset eller lägenheten så kallade historiska anor. Berättelserna om objektens karaktär formas av kulturella föreställningar om det förflutna som en plats att längta till: Det ålderdomliga, karaktärsfyllda, historiska och genuina objektet framstår som en port till en annorlunda värld. Vid sidan av prisfrågan är detta en anledning till den danska faiblessen för ödetorp i det forna östdanmark. En snarlik dynamik genomsyrar marknadsföring av hus eller lägenheter som inte kan kopplas till det förflutnas landskap, även dessa knyts nämligen till förment annorlunda platser för att framstå som attraktiva. En del områden framstår helt enkelt som mer säljbara än andra, Österlen och Bjärehalvön till exempel. I ljuset av detta är det intresseväckande att mäklaren ovan valde att placera objektet utanför Öresundsregionen. Har regionen förlorat sin status som ett attraktivt landet Annorlunda? Framstår regionen numera som sliten, passé eller rent av karaktärslös? Eller är den rent av för dynamisk och kaotisk?
I bostadsannonser framstår vissa rum som mer betydelsebärande än andra i annonser för hus eller villor ges till exempel trädgården extra uppmärksamhet. Med en strid ström av adjektiv beskrivs trädgården som en fridfull, underbar och lugn plats, men den kan också vara ett idylliskt, naturnära, soldränkt, lummigt, spirande, grönskande, prunkande, blommande och surrande rum. (Mera sällan beskrivs trädgården som en plats för förruttnelse eller arbete). I annonsen ovan fylls trädgården med kulturell betydelse genom att rummet beskrivs som en utsiktspunkt. I kulturell mening är utsiktspunkten en spännande
plats med särskilda kvalitéer: På utsiktspunkten befinner man sig ovanför hetsen, det kaotiska och intensivt dynamiska flödet nedanför. Utsiktspunkten
erbjuder därmed möjligheter till överblick, vilket kan skänka sinnesro och en känsla av existentiell säkerhet. Kanske är detta en anledning till att mäklaren
betonar objektets placering utanför, men också ovanför Öresundsregionen: Från villan och dess trädgård kan den potentiella köparen skaffa sig överblick över
en intensivt dynamisk och bitvis kaotisk region. Ett stenkast från Öresundsregionen erbjuds ett rum för reflektion, sinnesro och möjligtvis existentiell säkerhet. Få se om objektet fortfarande är till salu i nästa vecka.
